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당신은 짐캐리 영화와 경제학에 어떤 공통점이 있다고

생각하지 않겠지만,이 천 가지 얼굴을 가진 배우에게서도

많은 것 을 배울수 있다.

짐 캐리가 플레처 리드라는 주인공역을 맡은 <라이어,라이어>

라는 영화를 살펴보자.플레처 리드의 아들은 생일날 소원을

빌면서 늘 거짓말을 하는 아버지가 하루 동안만이라도

거짓말을 하지 않게 해달라고 기도한다.

영화 속 플래처 리드의 아들처럼 자유시장은 당신이 진실만을

말하게 한다. 영화 속에서 주인공은 그로 인해 곤란을 겪었지만

진실의 세계는 누군가의 이익을 희생시키지 않고서는 이익을

증대시킬 수 없는 완전 효율적인 경제를 만든다.

우리는 경제학에서 진실이 어떤 의미를 가지고 있는지,

진실이 어떻게 효율을 가져오는지, 왜 효율이 좋은 것인지

알아야한다.

만약 우리가 플래처의 아들이 소원을 빈것처럼 진실만을 말할 수 밖에 없다고 하자,그리고 세상 모든 사람이 진실만을

말하고 이제 이 진실의 세계에서 카푸치노를 사보기로 하자.

당신에게 흰 거품이 가득한 카푸치노를 내놓기 전에 커피숍 판

매원은 당신을 위아래로 보면서 이렇게 묻는다.

"당신은 이 커피에 최대한 얼마나 지불할 용의가 있나요?"

당신은 거짓말로 그 커피를 원치 않는 듯 말하고 싶지만

자신도 모르게 진실이 입 밖으로 나온다.

"난 카페인에 중독되어 있소, 15달러까지 내겠소."

판매원은 터무니 없는 가격을 받을 준비를 하지만 당신도

몇가지 질문을 한다.

"이 커피의 원가가 얼만인가요?"

"이 컵과 플라스틱 뚜껑을 사는데 비용이 얼마나 들었죠?"

"소를 기르는 데 얼마나 비용이 들며,한 마리에서 얼마나 많은

우유가 나오죠?"

"냉장고에 드는 전기료는요?"

이제 커피 판매원이 우리를 리드하는 순간이다.

그러나 판매원은 원가를 높여 이야기 하고 싶지만,거짓말을

할 수가 없다. 카푸치노의 원가는 15달러는커녕 1달러에도 못

미친다는 사실이 드러났다.

판매원은 어떻게든 만회하려고 하지만 당신은 마지막 한방을

날린다."이런 커피를 파는 곳이 근방 30m에 또 있죠?"

"네" 판매원은 신음소리를 내며 고개를 떨군다.

당신은 92센트의 저렴한 가격으로 커피를 받아들고는

의기양양하게 가게를 나온다.

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슈퍼마켓이 광고처럼 우리를 '최저 가격으로 모시기 위해 최선을 다하고 있지 않다는 사실은 익히 알고 있는 사실이다.'

슈퍼마켓은 고객의 지갑을 털기 위해 상품 진열이나

쇼핑객의 동선 등에 정교한 트릭을 사용한다.

그중에서도 가장 교묘한 방법은 다름아님 '가격혼동' ,싸다고 느껴지는 제품을 다시 한번 살펴보라.

저렴한 슈퍼 마켓은 '없다'

가격 차별화:동일한 상품에 대하여 지리적,시간적으로 서로 다른 시장에서 각기 다른 가격을 매기는 일을 뜻하며,이렇게 하여 설정된 가격을 차별가격이라고 한다.

동일한 상품에 별개의 가격이 매겨지는 경제적인 이유는 뚜렷이 구별할 수 있는 몇몇 시장에서 수요의가격 탄력성의 크기가 서로 다르기 때문이다.

일반적으로 가격 탄력성(가격민감도)이 상대적으로 큰 시장에서는 낮은 가격이,탄력성이 보다 적은 시장에서는 상대적으로 높은 가격이 설정된다.

지리적인 차별가격에는 자동차 든 내구소비재(耐久消費材)에

대한 국내외 시장에서의 판매가격차가 있고,시간적인 차별가격에는 영화관의 조조할인 등이 있다. 지하철이나 버스요금의

학생할인은 연령적으로 서로 다른 시장에서의 차별가격이라고

할 수있다.

그러나 반드시 가격탄력성의 차이에 따라 가격이 차별화되는 것은 아니다.대량수요가에 대한 수량 할인 등은 도리어 비용면

에서 정당화될 수 있다.가격차별이 가능하기 위해서는

1.시장이 명확히 구별되어 있어야 할것

2.시장간의 상품의 전매(轉賣:구입한 물건을 다른곳에 되팖)

비용이 시장간의 가격차보다 클 것 등의 조건이 성립되어야 한다

완전시장:

완전시장이란 자본시장에 거래비용,세금,자산의 분할 가능성과 시장성,규제 등의 면에 있어서 어떠한 장애 요인도 존재하지 않는 시장을 말한다.또한 상품 및 자본시장에 완전 경쟁이

존재하고,정보 면에서 효율적이며, 모든 개인은 기대효용을

극대화하려는 합리적인 인간이라는 가정을 충족한 시장이다.

경제 분석,특히 가격이론의 영역에서 가장 중요한 시장

형태로 거론된다.

일반적으로 완전시장이 성립되려면 다음과 같은 조건이 필요하다. 1.동질의 상품을 취급하는 경우, 팔 사람과 살 사람의 수가 많아 아무도 그 가격에 어떤 영향도 미칠 수 없을것.

2.팔 사람과 살 사람 모두시장에 관하여 완전한 정보를 가지고

있을 것 , 또 고객이나 공급원에 관하여 완전히 무차별 일것.

3.모든 생산요소의 완전 가동성이 존재할 것.

4.새로운 기업이 기존기업과 동일 비용으로 그산업에 참가할

수 있을 것 등이다.

본래 완전시장은 경제분석상의 한 모델로서, 현실적으로는

이들 조건이 그대로 성립되는 일은 거의 없다.

그러나 완전경쟁의 모델은 현실의 시장 작용을 분석하는 데

중요한 단서를 제공하는 것으로 평가된다.

시장에 의한 자원배분의 효율성이 확보되지 못한 상태를 시장실패라 한다. 일반적으로 시장실패의 요이으로는 불완전한 경쟁 .정보의 비대칭 . 공공재.외부효과.자연적 독점등이 지적된다.시장의 실패를 보완하기 위해 정부다 보조금을 내는 등 시장기구에 대신해서 자원배분에 개입한다.